Mode: Comment savoir si une marque est vraiment écoresponsable?

On va vous éclaircir pour aider à mieux cerner une marque écoresponsable, avec les bonnes questions à se poser.

La marque  Leonor Roversi est une marque française de vêtements alliant engagement féministe et 

écoresponsabilité. Un hommage à la femme, à l’art et à notre planète, avec des impressions 

écoresponsable réalisées à Lyon, afin de favoriser le savoir-faire local. 

1. LE BUSINESS MODEL

 À quelle fréquence la marque sort elle des nouvelles collections?

Propose t-elle la précommande? Propose t-elle des pièces intemporelles? Pratique t-elle l'upcycling? 

(récupération de tissus ou de vêtement déjà existants, pour en créer de nouveaux.)

Lorsque vous voyez une marque qui se prône "écoresponsable" et qui sort une multitude collections par an, cela ne vous interroge-t-il pas?

2. LES MATIERES

Quelles sont les matières utilisées? 

Sont-elles naturelles, biologiques ou certifiés oeko-tex, GOTS ou autre LABEL? 

Sont-elles biodégradables? 

Si matières synthétiques, sont-elles recyclées?

À quel pourcentage?

Comme par exemple les sacs de la marque Miyette sont fabriqués par un jeune couple d'artisans espagnols à Ubrique.  La matière principale qui est utilisé pour la création des sacs, est le cuir, pour les  doublures et les tissus, ils proviennent de maisons de qualité situées en Italie et Espagne.

Au niveau du packaging, les pochons utilisés sont 100% cotons et fabriqués en Italie, et 

les boîtes sont fabriquées en Espagne. Certifiées FSC Mixte, c'est-à-dire qu’elles sont composées d’un mélange de fibres recyclées ainsi que de fibres issues de forêts FSC (garantissant la gestion durable des forêts).

3. LA FABRICATION 

Dans quel pays et surtout COMMENT sont fabriqués les vêtements?

Dans quelles conditions?

 La marque communique t-elle sur ses usines ou ses méthodes de fabrication?

La marque dit qu'elle fabrique en France, ok super! Mais dans quelles matières sont fabriqués les vêtements? Fabriquer en France c'est bien, mais proprement c'est encore mieux, car cela demande un certain budget. 

Le MADE IN FRANCE, parfois ne veut rien dire, certaines marques le mettent pour avoir une bonne conscience, et tromper le consommateur.

L'atelier Julia Roulez propose des vêtements cousus à la commande, en provenance direct de l'atelier situé à Lille. Toutes les pièces sont façonnées par Julia, qui confectionne de A à Z toutes les créations, comme les patrons, les prototypes, les étoffes, ainsi que la couture.

4. LE PRIX

Une marque qui se prétend écoresponsable, ne peut pas vendre ses vêtements au même prix que Zara ou H&M, c'est louche. Si elle propose 30% de réduction, une par semaine, c'est également à se poser des questions sur les véritables engagements.

Une marque écoresponsable n'est pas forcément inabordable, mais certaines font très peu de marge pour pouvoir proposer des prix accessibles. Dans ces cas-là, elles ne font quasi pas de soldes.

La marque Côtelé Paris de prêt-à-porter française est spécialisée dans le velours côtelé, avec des pièces fabriqués en coton biologique et recyclé. Valorisant le circuit court et un emballage écologique.

5. LA TRANSPARENCE

Il n'y a pas de marque parfaite, ni de matière ou d'endroit idéal pour que toutes les normes soient dites écoresponsable. À partir du moment, où on fabrique un vêtement, celui-ci pollue, mais la transparence est la clé ultime d'une marque écoresponsable, c'est son devoir auprès de ses consommateurs.

6. ATTENTION AU GREENWASHING

Ne croyez pas tout ce qu'on vous dit et tout ce que vous lisez sur Internet, sur telle ou telle marque. Certaines d'entre elles sont des championnes du Greenwashing ( procédé de marketing ou de relations publiques utilisé par une entreprise dans le but de se donner une image de responsabilité écologique trompeuse) . Apprenez vous-même à décrypter les étiquettes, les bons mots utilisés, si les valeurs que la marque décrit sont vraiment respectées, et que ce n'est pas du bullshit. Le meilleur juge c'est tout simplement vous.

On va vous éclaircir pour aider à mieux cerner un…